Kaj storiti, ko ime tvoje znamke nosi drugo podjetje?
“Na vsakem sestanku s podjetniki nove sezone se moje prvo vprašanje glasi: ‘Ali imate registrirano blagovno znamko?’ Registracija podjetnikom nudi pozicioniranje na trgu, omogoča pravno varnost in hkrati preprečuje, da bi nekdo podoben izdelek prodajal pod isto znamko”, pravi Nataša Purgaj, strokovna sodelavka v marketingu podjetja Spar Slovenija.
Petjina znamka je bila pred vstopom v projekt na trgu že uveljavljena, zato je sprememba imena za njo pomenila še večji izziv. Ob neugodni novici o zasedenem imenu, so se podjetnici porajala številna vprašanja, kot so: “Kaj se lahko zgodi, če imena znamke ne zamenjam?” in “Kako izberem novo ime?”.
In, kaj bi se zgodilo, če Petja Škufca imena svoje znamke ne bi zamenjala? Lastnik znamke bi lahko zahteval umik izdelkov s police trgovin Interspar, kar bi za Petjo predstavljalo izjemen strošek. Poleg tega bi morala umakniti vse marketinške materiale, kjer nastopa izdelek, kot so: TV oddaja, kanali na družbenih omrežjih znamke in omrežjih projekta Spar Slovenija ter Štartaj Slovenija, medijski članki, spletne strani, spletna trgovina, … To bi za znamko pomenilo veliko škodo.
Nataša Purgaj je Petji pomagala pripraviti načrt, kako se spopasti z umikom in menjavo imena znamke. Zaradi novega imena je morala spremeniti podobo znamke, zamenjati embalažo, priskrbeti nove fotografije, spremeniti domeno, urediti spletno stran in preimenovati kanale na družbenih omrežjih.
Kljub temu, da podjetnikom v situacijah, kakršna je Petjina, tekom projekta nudimo podporo, jim pred vstopom na trg svetujemo, da preverijo zasedenost imena svoje znamke ter avtorske pravice in priporočamo posvet s pravnikom, ki je strokovnjak na tem področju. Konec koncev, si s tem prikrajšajo veliko stroškov, dela in dragocenega časa.
Na srečo pa so Petjini kupci spremembo sprejeli z odprtimi rokami. Z odkritim pristopom in ustrezno komunikacijo je dosegla, da je njena nova znamka zaživela v vsem svojem siju. Novo ime Clariteca pa že ponosno stoji na polici Štartaj Slovenija v vseh trgovinah INTERSPAR.
